Çin, dünyanın en büyük ve en karlı video oyunu pazarlarından biridir. Milyonlarca aktif kullanıcı ve büyük büyüme potansiyeli ile bu pazar dünyanın dört bir yanından oyun geliştiricileri çekiyor. Bununla birlikte, Çin pazarına başarılı bir şekilde girmek için, onu diğer pazarlardan ayıran belirli özellikleri, gereksinimleri ve eğilimleri dikkate almak önemlidir. Bu makalede, Çinli kullanıcılar için oyun geliştirirken dikkate alınması gereken kilit noktalara bakacağız.
1. Kültürel özellikler ve oyuncuların tercihleri hakkında bilgi
Çin pazarı, oyunların algısını etkileyen benzersiz kültürel özelliklere sahiptir. Örneğin, Çin'de, yerel kültürel geleneklere karşılık gelmesi ve ahlak ve ahlak konularına duyarlı olması gereken arsa ve görsel stile özel önem verilmektedir. Şiddet içeren oyunlar, şiddet içeren sahneler veya aşırı cinselleşme yasaklanabilir veya ciddi şekilde kısıtlanabilir.
Buna ek olarak, Çinli oyuncular genellikle strateji unsurları, rol yapma oyunları (RPG'ler), sosyalleşme ve diğer oyuncularla etkileşim kurma yeteneğine sahip mobil oyunları tercih ederler. Kolektif eylemlere, turnuvalara veya PvP öğelerine odaklanan oyunlar çok popülerdir.
2. Yasal gereklilikler ve sansür
Oyunun Çin'de resmi olarak piyasaya sürülebilmesi için Çinli yetkililer tarafından bir sansür testinden geçmesi gerekiyor. Devlet Basın, Yayınlar, Radyo, Televizyon ve Film İdaresi (SARFT), oyunların yasaklanmış içeriğin olmaması (örneğin siyasi konular, dini görüntüler veya şiddet propagandası) gibi belirli standartları karşılamasını gerektirir.
Buna ek olarak, Çinli düzenleyiciler, mobil oyun geliştiricileri için önemli bir yön haline gelen reşit olmayan kullanıcılar için sınırlı oyun süresi gerektirebilir. 2019'yılında, bağımlılığın oynamasını önlemek için çocukların oyun sürelerini sınırlamak için katı kurallar getirildi. Geliştiricilerin, özellikle mobil platformlar için oyun oluştururken dikkate alınması gereken çocuklar ve ergenler için oyun süresini sınırlayan bir sistem uygulaması gerekecektir.
3. Oyunun yerelleştirilmesi
Çin pazarı için yerelleştirme sadece metnin bir çevirisi değil, aynı zamanda oyunun tüm yönlerinin yerel kültür ve tercihlere uyarlanmasıdır. Bu, Çin standartlarını karşılamak için görsel içeriği, arayüz tasarımını, karakterleri ve hatta müziği değiştirmeyi içerir.
Çinli oyuncuların oyunlardan yüksek kaliteli grafikler, zengin bir hikaye ve derin mekanikler beklediğini hatırlamak önemlidir. Mobil oyunlar, özellikle MOBA (çok oyunculu çevrimiçi savaş alanları) ve MMORPG (çok oyunculu rol yapma oyunları) gibi tür oyunları, oyunun Çinli izleyiciler için olabildiğince çekici olması için ayrıntılara özel dikkat gerektirir.
4. Doğru platformu seçme
Çin'e oyun dağıtımı için birkaç kilit platform hakimdir. Oyununuz için en uygun olanı seçmek için hangi platformların Çinli oyuncular arasında popüler olduğunu düşünmek önemlidir.
- WeChat: Mobil oyunlar için popüler bir seçim olan WeChat mini programlarından daha önce bahsetmiştik. Bu, geliştiricilerin oyunları Çin'deki en popüler uygulamalardan biriyle entegre etmeleri için harika bir fırsat.
- Taptap: Bu, Çin'deki en ünlü mobil oyun platformlarından biridir. Taptap, geliştiricileri aktif olarak destekler ve yabancı oyunları dağıtmak için bir yerdir.
- App Store China (Apple): Küresel App Store Çin'de önemli bir varlığa sahipken, birçok Çinli kullanıcı 360 Mobile, Baidu Mobile ve diğerleri gibi yerel Çin uygulama mağazaları aracılığıyla oyun indirmeyi tercih ediyor.
- Tencent: Tencent, en büyük oyun platformlarını ve uygulama mağazalarını işleten en büyük Çinli oyun şirketidir. Tencent'in Çinin oyun pazarı üzerinde büyük bir kontrole sahip olduğunu ve diğer platformlar için orijinal olarak geliştirilen birçok oyunun Tencent için uyarlama gerektirebileceğini düşünmek önemlidir.
5. Para kazanma ve oyun içi satın alımlar
Para kazanma, Çin pazarı için oyunların geliştirilmesinde önemli bir husustur. Çinli oyuncular, kullanıcıların kaplamalar, silahlar, karakterler veya geliştirmeler gibi sanal ürünler satın aldığı mikro işlem sistemine alışkındır. Çin'deki en popüler ödeme yöntemleri olduğu için WeChat Pay veya Alipay gibi oyun içi satın alma ve abonelikler için sistemleri entegre etmek de önemlidir.
Buna ek olarak, Çinli oyuncular aktif olarak mobil oyunlardan para kazanmanın popüler bir yolu olan gacha (rastgele ödüller) sistemini kullanıyor. Bu format, oyuncuların oyuna geri dönüşlerini teşvik eden gerçek para için yeni öğeleri veya karakterleri "keşfedebilmeleridir".
6. Reklam ve Pazarlama
Çin'de oyun pazarlaması ayrı bir konudur. Çin'de faaliyet gösteren reklam kanallarının özelliklerini dikkate almak önemlidir. Örneğin, WeChat, Douyin (Çin TikTok) veya Bilibili (popüler bir video platformu) aracılığıyla reklam kampanyaları genellikle Çinli izleyicileri çekmede en etkili olanlardır.
Çinli kullanıcılar popüler yayıncıların ve blogcuların önerilerine aktif olarak güveniyor. Çinli ünlüler ve oyuncularla entegrasyon, oyunu tanıtmak için önemli bir araç olabilir. Ayrıca Çin sosyal ağlarına ve platformlarına gömülü bağlamsal reklamlara dikkat etmeye değer.
Sonuç
Çin pazarı için oyun geliştirmek dikkatli bir hazırlık ve detaylara dikkat gerektirir. Sadece kaliteli bir ürün yaratmak değil, aynı zamanda Çin'deki oyunun başarısını etkileyebilecek tüm yasal, kültürel ve teknik özellikleri de dikkate almak önemlidir. Yerelleştirme, yasalara ve sansüre uyum, bir dağıtım platformunun seçimi ve yetkin para kazanma ve pazarlama - tüm bu yönler Çin pazarı için oyunların geliştirilmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Bu faktörler göz önüne alındığında, geliştiriciler dünyanın en karlı pazarlarından birinde başarı şansını önemli ölçüde artırabilir.
1. Kültürel özellikler ve oyuncuların tercihleri hakkında bilgi
Çin pazarı, oyunların algısını etkileyen benzersiz kültürel özelliklere sahiptir. Örneğin, Çin'de, yerel kültürel geleneklere karşılık gelmesi ve ahlak ve ahlak konularına duyarlı olması gereken arsa ve görsel stile özel önem verilmektedir. Şiddet içeren oyunlar, şiddet içeren sahneler veya aşırı cinselleşme yasaklanabilir veya ciddi şekilde kısıtlanabilir.
Buna ek olarak, Çinli oyuncular genellikle strateji unsurları, rol yapma oyunları (RPG'ler), sosyalleşme ve diğer oyuncularla etkileşim kurma yeteneğine sahip mobil oyunları tercih ederler. Kolektif eylemlere, turnuvalara veya PvP öğelerine odaklanan oyunlar çok popülerdir.
2. Yasal gereklilikler ve sansür
Oyunun Çin'de resmi olarak piyasaya sürülebilmesi için Çinli yetkililer tarafından bir sansür testinden geçmesi gerekiyor. Devlet Basın, Yayınlar, Radyo, Televizyon ve Film İdaresi (SARFT), oyunların yasaklanmış içeriğin olmaması (örneğin siyasi konular, dini görüntüler veya şiddet propagandası) gibi belirli standartları karşılamasını gerektirir.
Buna ek olarak, Çinli düzenleyiciler, mobil oyun geliştiricileri için önemli bir yön haline gelen reşit olmayan kullanıcılar için sınırlı oyun süresi gerektirebilir. 2019'yılında, bağımlılığın oynamasını önlemek için çocukların oyun sürelerini sınırlamak için katı kurallar getirildi. Geliştiricilerin, özellikle mobil platformlar için oyun oluştururken dikkate alınması gereken çocuklar ve ergenler için oyun süresini sınırlayan bir sistem uygulaması gerekecektir.
3. Oyunun yerelleştirilmesi
Çin pazarı için yerelleştirme sadece metnin bir çevirisi değil, aynı zamanda oyunun tüm yönlerinin yerel kültür ve tercihlere uyarlanmasıdır. Bu, Çin standartlarını karşılamak için görsel içeriği, arayüz tasarımını, karakterleri ve hatta müziği değiştirmeyi içerir.
Çinli oyuncuların oyunlardan yüksek kaliteli grafikler, zengin bir hikaye ve derin mekanikler beklediğini hatırlamak önemlidir. Mobil oyunlar, özellikle MOBA (çok oyunculu çevrimiçi savaş alanları) ve MMORPG (çok oyunculu rol yapma oyunları) gibi tür oyunları, oyunun Çinli izleyiciler için olabildiğince çekici olması için ayrıntılara özel dikkat gerektirir.
4. Doğru platformu seçme
Çin'e oyun dağıtımı için birkaç kilit platform hakimdir. Oyununuz için en uygun olanı seçmek için hangi platformların Çinli oyuncular arasında popüler olduğunu düşünmek önemlidir.
- WeChat: Mobil oyunlar için popüler bir seçim olan WeChat mini programlarından daha önce bahsetmiştik. Bu, geliştiricilerin oyunları Çin'deki en popüler uygulamalardan biriyle entegre etmeleri için harika bir fırsat.
- Taptap: Bu, Çin'deki en ünlü mobil oyun platformlarından biridir. Taptap, geliştiricileri aktif olarak destekler ve yabancı oyunları dağıtmak için bir yerdir.
- App Store China (Apple): Küresel App Store Çin'de önemli bir varlığa sahipken, birçok Çinli kullanıcı 360 Mobile, Baidu Mobile ve diğerleri gibi yerel Çin uygulama mağazaları aracılığıyla oyun indirmeyi tercih ediyor.
- Tencent: Tencent, en büyük oyun platformlarını ve uygulama mağazalarını işleten en büyük Çinli oyun şirketidir. Tencent'in Çinin oyun pazarı üzerinde büyük bir kontrole sahip olduğunu ve diğer platformlar için orijinal olarak geliştirilen birçok oyunun Tencent için uyarlama gerektirebileceğini düşünmek önemlidir.
5. Para kazanma ve oyun içi satın alımlar
Para kazanma, Çin pazarı için oyunların geliştirilmesinde önemli bir husustur. Çinli oyuncular, kullanıcıların kaplamalar, silahlar, karakterler veya geliştirmeler gibi sanal ürünler satın aldığı mikro işlem sistemine alışkındır. Çin'deki en popüler ödeme yöntemleri olduğu için WeChat Pay veya Alipay gibi oyun içi satın alma ve abonelikler için sistemleri entegre etmek de önemlidir.
Buna ek olarak, Çinli oyuncular aktif olarak mobil oyunlardan para kazanmanın popüler bir yolu olan gacha (rastgele ödüller) sistemini kullanıyor. Bu format, oyuncuların oyuna geri dönüşlerini teşvik eden gerçek para için yeni öğeleri veya karakterleri "keşfedebilmeleridir".
6. Reklam ve Pazarlama
Çin'de oyun pazarlaması ayrı bir konudur. Çin'de faaliyet gösteren reklam kanallarının özelliklerini dikkate almak önemlidir. Örneğin, WeChat, Douyin (Çin TikTok) veya Bilibili (popüler bir video platformu) aracılığıyla reklam kampanyaları genellikle Çinli izleyicileri çekmede en etkili olanlardır.
Çinli kullanıcılar popüler yayıncıların ve blogcuların önerilerine aktif olarak güveniyor. Çinli ünlüler ve oyuncularla entegrasyon, oyunu tanıtmak için önemli bir araç olabilir. Ayrıca Çin sosyal ağlarına ve platformlarına gömülü bağlamsal reklamlara dikkat etmeye değer.
Sonuç
Çin pazarı için oyun geliştirmek dikkatli bir hazırlık ve detaylara dikkat gerektirir. Sadece kaliteli bir ürün yaratmak değil, aynı zamanda Çin'deki oyunun başarısını etkileyebilecek tüm yasal, kültürel ve teknik özellikleri de dikkate almak önemlidir. Yerelleştirme, yasalara ve sansüre uyum, bir dağıtım platformunun seçimi ve yetkin para kazanma ve pazarlama - tüm bu yönler Çin pazarı için oyunların geliştirilmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Bu faktörler göz önüne alındığında, geliştiriciler dünyanın en karlı pazarlarından birinde başarı şansını önemli ölçüde artırabilir.